2023 年度旅游消费报告：国内旅游全面回暖，出境游市场稳步恢复

在2023年里，我国旅游行业表现出旺盛活力。“新十条”政策的发布与春假的即将到来点燃了国内跨省旅游的热情。随后，春季期间，旅行需求被逐步满足，知名景点也重新焕发生机。然而，节后出境游的趋势逐渐回暖。如新加坡、马来西亚、泰国等热门目的地，以及备受青睐的法国、意大利及瑞士等欧洲目的地均已重启出境团队及“机加酒”业务，为旅客带来更多惊喜。

在经历两年的深度推进后，我国的出国旅游市场需求在2023年度的"五一"黄金周得以显著呈现。随着炎炎盛夏之际的到来，跨区旅游的频率与规模持续增长。值得关注的是，自今年8月10日起，我国旅游业已覆盖全球138个目的地，这极大地激发并提升了国内旅游市场的活跃度。综合来看，2023年将成为中国旅游业全面复苏的重要里程碑，国内旅游消费繁荣昌盛，人均旅游花费显著增加；在此背景下，出入境旅游市场逐渐回温，热点不断涌现。

消费新趋势的崛起

近几年来，我国旅游产业呈现出创新势头强劲且多元化的特点。据相关调研数据显示，预计2023年一线和新一线城市居民将成为旅游市场增长的关键动力，特别引人注目的是，"零零后"这一青年群体的出行比例高达16%，生动地揭示了旅游市场迅速向年轻人群体倾斜的大趋势。另外，如冬季驾车穿越冰雪景色、特种兵式的冒险旅游，以及"反向旅行"、步行城市观光等新型旅游模式的兴起，显然与年轻人的积极参与密不可分。这些充满个性化、自由度较高的深度体验型旅游方式正逐步发挥引领消费者需求的主导作用。

依据既定统计，至2023年，预计超过55%的消费者将进行至少两次的旅行，更有21%的游客即将规划高达四次的旅行行程。本次调研突显了大众对休闲度假的强烈渴望和旅游产业的蓬勃发展态势。

出境游市场的稳步恢复

得益于国际航班运力增强及签证简化等多项利好政策，预期2023年境外旅游行业有望重焕生机。作为致力于满足客户多样化需求的途牛公司，面对这一形势，既面临挑战，亦孕育商机。据调研数据发现，团队游与定制游订单占比分别达到了45%和24%，自助行与自由行则各占据了16%和15%的市场份额，反映出市场多元且充满活力。

在2023年里，途牛旅游公司重磅推出了全新无购物保障项目--“牛人专线"。此举旨在改善旅客的旅行体验，备受行业赞誉。目前，该项目市占率已超过40%，稳居团游市场主导地位。凭借着途牛公司深厚的技术实力，"酒店+门票"自驾游和"机票+酒店"自助游这一系列产品的预订数量持续攀升。这些产品能够全面满足消费者多样化的娱乐需求。

2024年旅游市场的展望

据行业预估，至2024年，中国旅游产业将持续繁荣兴旺，此趋向有望继续保持；临近农历新年，异地过年及东西共享等新型消费形式日益突出。途牛旅游网数据揭示，新春假期东北地区旅游品备受欢迎，热门的春节海外旅行更是抢手。业内人士推断，受益于国内经济稳步回升，2024年境内旅游支出有望创下新纪录，国际旅游市也将有望再次活跃起来。

年轻人的旅游新玩法

鉴于年轻群体对旅游观念具有深远影响，且越来越倾向于丰富多样化的出行体验，市场对此迅速做出回应并推出相应新选项。例如，围炉煮茶这一新颖的旅行体验、特种兵旅游项目，甚至反观光旅游及城市步行游等，均体现出年轻人对旅游方式全新的认识和向往。这些独特的出行方式为旅游业注入了新的活力，引领行业向更具创新性与多样性的方向发展。

西安、淄博、榕江、天津以及哈尔滨等城市，因其深得年轻人喜爱而声名远播。这些城市运用独特的视觉理念捕捉了历史古城的变迁，并以其浓郁的艺术氛围营造出精彩纷呈的旅行瞬间。通过社交网络的广泛传播，这些新颖的旅行方式充分展示了旅游行业的巨大潜能。

旅游消费的个性化与碎片化

至2023年年底，旅游市场需求呈现出显著的个性化和碎片化特征，传统的旅游服务模式已难以满足消费者日益增长的个性化与自主选择性需求。

旅游市场的未来趋势

在科技日新月异与消费者需求逐步变化格局中，旅游产业在向多元化、个性化方向转变，并承受着转型所带来的挑战。然而，行业内部人士表现出来的积极态度令人鼓舞，他们正在主动应对这一变革趋势。伴随着转变，也孕育了如新型旅游模式以及各类服务创新在内的新商业契机。

据预测分析，至2024年，旅游行业可能迎来稳健持续成长之势头。无论国内定期休闲运动或国际旅行市场扩充，均有望激发新活力与创意思考。

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